Chi phí Chiến dịch Quảng cáo Đái tháo đường Mới Thấp hơn Thử nghiệm!
Sáu khuôn mặt mỉm cười của những người đồng hành với bệnh đái tháo đường nhìn từ các trang của BusinessWeek, mỗi trang hỗ trợ cho thông điệp được hiển thị bằng chữ cái lớn màu trắng: " Bệnh tiểu đường tuýp 1. Kiểm tra chúng ta mỗi ngày ".
Trong các chữ cái màu đen bên dưới hình cắt dán, phần thứ hai của thông điệp:" Nhưng JDRF có lưng của chúng ta. "
Phần còn lại của quảng cáo là một pitch cho JDRF, đề cập đến cách mà bệnh tiểu đường kiểm tra sự kiên nhẫn của mọi NKT và gia đình chúng ta và ảnh hưởng đến triển vọng của chúng ta, nhưng những người ở tổ chức 42 tuổi này cũng đang thử nghiệm bản thân mỗi ngày để giúp đỡ các nghiên cứu có thể ngăn ngừa, điều trị và có thể chữa khỏi bệnh đái tháo đường týp 1. Vì vậy mà một ngày nào đó, "chúng tôi sẽ không phải."
Quảng cáo này được đưa ra trên tạp chí BusinessWeek của tạp chí Bloomberg News về ấn bản ở Bắc Mỹ và cũng trong số ra ngày 1 tháng 10 của New York và Washington DC metro phiên bản.
Đây là chiến dịch quảng cáo thứ hai của JDRF đang chạy trong các phương tiện truyền thông chính thống cấp cao trong vòng chưa đầy một năm, nhưng phải mất một quãng đường dài từ quảng cáo gây tranh cãi và gây tranh cãi nhiều hơn vào tháng 11 năm 2011. Trong quảng cáo đó xuất hiện trong York Times và Washington Post, JDRF đã sử dụng cách tiếp cận "shock and awe" bằng cách chỉ ra rằng 1 trong 20 người bị tiểu đường, giống như cô gái tên Piper trong quảng cáo, sẽ chết vì đường huyết. Quảng cáo tuyên bố cụ thể rằng FDA có thể giúp ngăn chặn điều này xảy ra thông qua công nghệ mà nó chấp thuận.
Cái mới chắc chắn có một giọng khác. Nhưng vẫn còn, nhiều người trong chúng ta có thể đang đặt câu hỏi về mục đích của nó và liệu nó có giá trị chi phí xuất bản trong một tạp chí như vậy đọc rộng rãi (tôi) đắt tiền?
Vâng, điều này có thể làm bạn ngạc nhiên: quảng cáo đã được xuất bản với giá thấp hơn so với chi phí của một dải thử glucose … Thực ra, nó đã không chi phí JDRF một xu! Bill Sorensen, một đồng nghiệp của NKT, Giám đốc Truyền thông Quốc gia của JDRF, nói với
'Mine rằng Bloomberg News đã quyên góp không gian quảng cáo, thông thường phải tốn hàng ngàn đô la - theo tài nguyên trực tuyến. Bill cũng cho chúng tôi biết rằng Gray Advertising ở NYC đã dành thời gian của họ để giúp tạo ra chiến dịch quảng cáo dịch vụ công.
Điểm nổi bật của việc di chuyển thương hiệu là sự xuất hiện của JDRF
trên chương trình thực tế AMC "The Pitch" trong mùa hè. JDRF vẫn đang nói chuyện với đội quảng cáo chiến thắng đã đánh dấu khẩu hiệu mới, "Hãy là tiếng nói của một người."
là một phần của chiến dịch PSA là kết quả của nỗ lực đổi thương hiệu.Chiến dịch cũng bao gồm các điểm phát thanh và truyền hình mới, sắp ra mắt. "Cần nhận thức để gây quỹ cho bệnh tiểu đường, và nhiều người trong dân chúng nói chung - dân thường xuyên cùng với những người có vai trò chính trị và chính phủ - cần phải biết nhiều hơn về sự phân biệt giữa các loại bệnh tiểu đường", bà nói. "Họ cần biết loại 1 không chỉ là về những đứa trẻ, và 85% số 1 là người trưởng thành. Một số nổi tiếng theo phong cách riêng của họ, nhiều người không có."
Một số quảng cáo PSA mới đã được gửi đến các đài phát thanh và truyền hình trên cả nước và khi chúng được chạy, cho mỗi trạm. FCC yêu cầu một số thời gian thương mại nhất định được trao cho các doanh nghiệp phi lợi nhuận, do đó, đây là một freebie cho JDRF, quá.
Chúng tôi tự hỏi: các tổ chức vận động quốc gia khác có dành một khoản tiền cho các chiến dịch quảng cáo cao cấp?Khi được hỏi, Hiệp hội Tiểu đường Hoa Kỳ cho biết ngân sách này không có ngân sách quảng cáo phải trả, nhưng "khi ngân sách cho phép và cơ hội có lợi", nó sẽ trả cho quảng cáo trên cơ sở từng trường hợp cụ thể và làm việc với các nhà cung cấp khác nhau để đặt PSAs.
Điều này
theo người phát ngôn Anna Baker, người cũng cho biết Tháng Mười Một là thời gian bận rộn nhất của năm cho quảng cáo, là Tháng bệnh Tiểu đường Hoa Kỳ. Họ cũng đặt quảng cáo nhiều hơn xung quanh Ngày báo động tiểu đường của ADA vào ngày thứ ba thứ tư của tháng 3 - mặc dù cả hai chiến dịch đều được quảng bá miễn phí và Baker cho biết tháng mười một sẽ nhận được xe bán tải hơn vì bệnh tiểu đường là trong mắt công chúng trong suốt cả tháng. Baker cho biết tổ chức này đo lường lợi tức đầu tư bằng giá trị ước tính của các phương tiện truyền thông.
Hai ví dụ gần đây từ năm 2011 bao gồm Bước ra: Đi bộ để Dừng Tiểu đường, trong đó ADA đã làm việc với một nhà cung cấp để đặt PSAs radio và truyền hình đã thu được ấn tượng có giá trị xấp xỉ 7. 7 lần những gì đã được thanh toán. Và cho mùa Tour de Cure 2012, các PSA ở 10 thị trường có giá trị cao nhận được khoảng 17 lần lợi tức đầu tư, Baker nói.
Ý tưởng của các tổ chức vận động dành tiền vào các điểm quảng cáo tốn kém làm phiền ai?
Có thể, nhưng ngay cả tổ chức giám sát Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) cũng không có vấn đề với quảng cáo
BusinessWeek
Theo quan điểm của chúng tôi tại
'Mine, mọi người cần biết thêm về sự khác nhau về các loại bệnh tiểu đường, từ báo chí tới công chúng và các nhà hoạch định chính sách tại Washington D. C và hơn thế nữa. Quan tâm nhiều hơn đến điều đó là đáng khen ngợi, và chúng tôi hoan nghênh JDRF đã đưa thông điệp đó đến trang
BusinessWeek ' - đặc biệt với mức giá rẻ như vậy! Khước từ trách nhiệm
: Nội dung được tạo ra bởi nhóm Điều trị Bệnh tiểu đường. Để biết thêm chi tiết, bấm vào đây. Khước từ trách nhiệm Nội dung này được tạo ra cho Diabetes Mine, một blog về sức khoẻ người tiêu dùng tập trung vào cộng đồng bệnh tiểu đường. Nội dung không được xem xét y khoa và không tuân thủ các nguyên tắc biên tập của Healthline. Để biết thêm thông tin về sự hợp tác của Healthline với Bệnh tiểu đường, vui lòng nhấn vào đây.
